Smart Urban Stage @ Sao Paulo

La Smart Urban Stage s’est tenue à Sao Paulo du 27 aout au 10 septembre à l’occasion du lancement de la Smart Fortwo au Brésil. Pour célébrer comme il se doit la sortie de la Smart, la marque s’est associée à Rojo, consentium dédié à l’art contemporain, pour organiser une série d’événements dans la ville.
Huit artistes issus du street art ont envahi les rues de Sao Paulo pour y ajouter de la couleur. Tony de Marco, Apo Fousek du Brésil, Eltono de France, MWM, Ovni, Nuria Mora d’Espagne, Superblast d’Allemagne et Tofer des États-Unis ont donc été invités à exprimer leur créativité sur onze bâtiments de Sao Paulo. Au total, plus de 400 m2 de surface sont passés du gris à la couleur donnant ainsi une touche de gaieté à la ville.
Une galerie éphémère, la Smart Urban Stage, a également été installée au coeur de la ville et transformée par les artistes en un véritable travail artistique collectif. Au sein de la galerie, une Smart customisée par Ovni était exposée.
Le magasin Colette a également participé à cette aventure en éditant des accessoires en série limitée dessinés par cinq labels internationaux de design : Opening Ceremony, Wood Wood, Andrea Crews, Lala Berlin et Melissa. La collection SmartEcolette a été présentée lors de la Smart Urban Stage.

Présentation de la collaboration de Smart et Colette :

Smart a souhaité s’engager dans l’art et dans l’art urbain en particulier en créant une véritable plateforme créative au sein de la bouillante ville de Sao Paulo. En s’associant à des artistes street, la marque a tenu à rappeler qu’elle était avant tout une marque urbaine (à quand une collaboration avec Clark ?). Cet événement a également été l’occasion de soulever des questions relatives à la mobilité et au développement durable au coeur d’un des plus grands pôles urbains du monde.

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